La première plateforme de streaming panafricain

Elle a à peine trois ans d’existence, se définit comme un nouveau Deezer ou Spotify 100 % panafricain et affiche à son catalogue déjà plus de 12 millions de titres de musique black, une communauté dynamique sur Facebook, qui compte plus de 100.000 membres et un déploiement prévu sur 27 pays, dont 19 en Afrique de l’Ouest et Centrale, à l’horizon 2021. Son nom Deedo. Il se compose de deux mots anglais : « deed » (action) et « do » (faire). Deedo signifie donc littéralement « faire une action ». Un patronyme qui affiche haut ses couleurs solidaires. « Chaque Deedoer contribue via son abonnement à la réalisation d’une action éthique et responsable en faveur des populations défavorisées sur le continent africain. Le projet choisit par le Deedoer bénéficie ainsi d’un montant correspondant à 5 % de sa souscription », explique Awa Girard, co-fondatrice de Deedo. Derrière la plateforme Deedo, il y a deux amis qui se connais- sent depuis plus de 20 ans : Nix et Awa. Tout deux ont grandi ensemble à Dakar et, très vite, ils se sont découvert une passion commune : la musique. Elle devient le moteur de leur vie dès l’âge de 12 ans. Ils passeront d’ailleurs quelques années dans le même groupe de rap. Awa part aux États-Unis pour ses études, tandis que Nix continue la musique à Dakar. Loin des yeux mais pas du cœur, le binôme entretien son amitié par delà les frontières Awa finit par s’installer à Paris avec son mari Benoît originaire de Franche-Comté. Au bout de 15 ans, le couple s’installe à Arbouans, puis à Montbéliard, dans le Doubs.

UN STUDIO ET UN LABEL POUR PROMOUVOIR LES ARTISTES

De son côté, Nix parcourt toute l’Afrique de l’Ouest et une partie de l’Afrique centrale pour donner des concerts qui rencontrent un vif succès. En 2011, l’artiste décide de mettre son album Rimes de Vie sur les plateformes de téléchargement et de streaming légal en espérant améliorer sa visibilité à l’international. Il est alors confronté à un paradoxe : alors qu’il veut atteindre le marché africain, il réalise que les supports existants ne sont pas du tout adaptés aux réalités de ce continent. Pour changer la donne, en novembre 2017, Awa, Benoît et Nix décident de fonder ensemble Deedo, la première plateforme de streaming spécialisée dans la musique panafricaine. Leur objectif : aider les artistes du continent et de la diaspora, particulièrement prolifiques, à bénéficier de plus de visibilité sur le marché de la musique à travers le monde. « Jusqu’ici, les plateformes de streaming étaient invisibles en Afrique. Et pour cause, il y a huit ans, la connexion internet progressait de façon (trop) discrète et le taux de bancarisation était et reste encore faible aujourd’hui, révèle le chanteur Nix. Le taux de pénétration des smartphones atteint actuellement 55%, avec un record historique dans les zones rurales. En 2024, un rapport publié en décembre 2018 par Ericsson estime qu’il atteindra les 70 %. La 5G va d’ailleurs être commercialisée dès 2022 et, ces quatre dernieèes années, 500 millions de nouveaux utilisateurs de smartphones ont été recensés en Afrique. À titre d’exemple, il faut savoir qu’au quatrième trimestre 2016, les Africains ont acheté plus de mobiles que les Européens via les marchés de seconde main. En 2020, les analystes considèrent ainsi que 660 millions de personnes seront équipées d’un smartphone, ce qui représentera en moyenne un demi-milliard de connexions internet ». « En parallèle, la population connaît une forte croissance, notamment concernant la classe moyenne. Si aujourd’hui, 300 millions d’Africains font partie de cette dernière, dans 20 ans ils seront un milliard, analyse Awa Girard. Et les jeunes, très friands de musique, représentent près de 50 % de la population. Deedo a ainsi accès à un marché gigantesque, avec un potentiel d’utilisateurs payants de 50 millions d’individus ». Deedo est disponible en plusieurs langues: Français, Anglais et Pulaar. Absente habituellement des plateformes de streaming, le Pulaar est pourtant une langue parlée par des millions de personnes en Afrique de l’Ouest (comme au Sénégal, mais aussi en Guinée, en Guinée-Bissau, en Gambie, au Mali et en Mauritanie). La plateforme propose également plusieurs moyens de paiement, dont certains adaptés aux usages de consommation africains (solution de Mobile Money). Enfin, Deedo dispose de son propre label avec un studio d’enregistrement au Sénégal : le Deedo Dakar Studio. « L’idée étant de produire des talents de la sous-région et accompagner la création de contenu de qualité pouvant s’exporter. Avec ce label, nous souhaitons démocratiser l’accès à la nouvelle scène musicale sénégalaise », affirme le trio.

deedo.io

Awa Girard au côté de son ami Nix.

Awa Girard au côté de son mari Benoît.