La Maison de La Vache qui rit invite Babybel à un escape game

La Vache qui Rit

Suspension de triangles fromagers dans le hall de La Maison de La Vache qui rit.

Depuis près de cent ans cette vache rit, aujourd’hui elle joue à s’échapper.

Créée en 2009 à l’initiative de Catherine Sauvin, petite fille de Léon Bel, La Maison de La Vache qui rit est bâtie sur le site même où est née la marque en 1921, à Lons-le-Saunier, au cœur du Jura. « Depuis son ouverture, elle est le lieu de référence de la mémoire de la marque. Elle offre un regard unique sur l’une des aventures industrielles et marketing françaises les plus impressionnantes du 20e siècle, affirme Laurent Bourdereau, directeur de la Maison de La Vache qui rit. Les valeurs d’innovation et d’originalité qui ont fait grandir la marque se retrouvent dans la scénographie audacieuse des lieux imaginés par le cabinet d’architectes Encore Heureux en collaboration avec Atelier Zou de Lons-le-Saunier, qui fait notamment appel aux arts contemporains, à l’image de la suspension de milliers de triangles de “Vache qui rit” dans le hall d’accueil ». Au-delà d’un musée, cette maison est aussi un laboratoire d’idées, un espace de réinterprétation des valeurs d’une marque qui appartient à la mémoire collective des Français, comme à celle de plus d’une centaine de pays étrangers où elle est commercialisée. Le visiteur pourra s’étonner, s’évader, découvrir, partager, habiter cette maison. Sur 2.200 mètres carrés, du premier atelier d’affinage de Jules Bel à la rencontre des nouveaux marchés, le visiteur remonte le temps à travers l’histoire publicitaire et industrielle de La Vache qui rit et du Groupe Bel. Les plus de 600 pièces de la collection permanente témoignent de l’évolution et des innovations de ce groupe si souvent pionnier sur son marché (technique de fabrication de La Vache qui rit, stratégie marketing, politique RSE, enjeux nutritionnels…).

À LA DÉCOUVERTE DES TERRES « LAITGENDAIRES »

C’est un lieu où il se passe toujours quelque chose pour les grands et les petits ! Les enfants justement, grâce à la start-up « Merci Michel », se transforment en véritables explorateurs du temps en vivant une aventure immersive et interactive sur Ipad. Ils embarquent dans un vaisseau à travers l’espace à la découverte de six étonnantes planètes où l’objectif est de glaner des indices tout au long du parcours muséographique afin de réussir leurs missions. De façon ludique (prise de photos avec l’Ipad, jeux, puzzles, énigmes…) il prennent ainsi connaissance de l’histoire de La Vache qui rit et de l’univers Bel. Plus qu’un musée, nous l’avons dit, La Maison de La Vache qui rit, pro- pose également tout au long de l’année des activités et expositions temporaires insolites et décalées à même d’éveiller la curiosité. « Sur les prochaines années, nos expositions temporaires seront consacrées à des marques sœurs de La Vache qui rit. Nous avons décidé de commencer fort avec des super-héros : les Mini Babybel Super Cheese », annonce Le directeur. Et c’est sur le mode de l’escape game que ces super fromages s’invitent en la demeure de La Vache qui rit. « Nous nous sommes associés aux équipes de WakeUp, un des plus grands complexes d’escape game de Rhône-Alpes, pour nous réinventer les règles de ce jeu et les adapter aux contraintes du musée ». Ici point de pièce unique dans laquelle vous êtes enfermé pour une durée déterminée. En lieu et place, sur plus d’une centaine de mètres carrés, a été reconstitué le quartier général de quatre super-héros : SuperCheese, Malik l’héroïque, Yael la plus belle et Mathieu le footeux. Après un briefing de quelques minutes, la mission secrète est dévoilée : il s’agit de retrouver le chemin d’accès aux terres « laitgendaires », que nos trois mini-héros fromagers ont égaré. Les équipes constituées de cinq à six joueurs ont une trentaine de minutes pour résoudre les différentes énigmes présentes sur quatre îlots thématiques. C’est à l’aide de l’application Geed, développée par la société bisontine Livdeo, accessible sur votre propre smartphone ou tablette, récapitulant les consignes générales et donnant un plan d’ensemble du QG secret et de ses quatre modules, que les enfants valident les différentes étapes de la partie. Au programme : jeux de cache-cache, indices tactiles, puzzles et questionnaires visuels, avant de tout compiler pour l’étape finale. De très jolis lots aux couleurs de La Vache qui rit attendent les heureux gagnants !

Maison de La Vache qui rit, 2 rue Richebourg, à Lons-le-Saunier (39).
Ouverture : pendant les vacances scolaires, ouvert tous les jours de 10h30 à 18 heures, et hors vacances scolaires, ouvert tous les jours (sauf le lundi) de 14 à 18 heures.

La vache rit aussi avec les entreprises

La Maison de La Vache qui rit offre de nombreux dispositifs au sein de sa structure pour l’organisation d’événements professionnels :

▶ auditorium de 80 places, équipé d’un vidéo projecteur et d’un grand écran mural.

▶ espaces restauration et réunion adaptés à chaque besoins.

▶ atelier cuisine.

▶ animations : découvrir l’histoire de La Vache qui rit, percer les mystères de la fabrication du fromage en portion, appréhender les saveurs des Apéricube : un programme conçu pour dynamiser les journées en entreprise.

▶ team building multi-activités in et out door : cours de cuisine, soirée oenologique, détente au spa, quiz vache qui rit, initiation à la pratique du golf, soirée Casino…

La Maison de La Vache qui rit travaille en étroite collaboration avec les acteurs du tourisme de la région, tel que le Comité interprofessionnel des Vins du Jura (CIVJ), le Domaine du Val de Sorne, le Casino de Lons-le-Saunier… pour proposer une offre sur-mesure : conventions, séminaires, lancements de produits…

Les enfants bénéficient d’une visite numérique.

Un des îlots de l’Escape Game de l’exposition temporaire 2020.