Ces entreprises auboises qui innovent par le design

L’innovation par le design est désormais une carte que les entreprises jouent de plus en plus. C’est notamment le cas dans les PME d’autant que le design sait s’adapter aux contraintes qu’elles soient techniques, marketing ou financières. C’est par exemple le cas du Coq Sportif, le fabricant d’articles de sports qui emploie une centaine de personnes à Romilly-sur-Seine. « Nous cherchions une manière de mettre en avant dans les magasins la nouvelle gamme de vêtements techniques de sport que nous lançons pour renouer avec les racines de la marque », explique David Pécard, directeur textile du Coq Sportif.

Après s’être relancée avec la tendance lifestyle, la marque au célèbre emblème veut se démarquer dans les espaces de vente avec des produits plus techniques. « J’ai voulu allier design et marketing en concevant un nouveau corner pour attirer l’attention des clients et l’inviter à franchir le seuil de la marque », ajoute Océane Marchand, étudiante en master design stategy à l’École supérieure de design de Troyes qui fait partie du groupe Yschools. Un travail réalisé dans le cadre du partenariat entre l’école et les entreprises, et qui va déboucher par une application concrète dans un millier de points de vente. « C’est un agencement très ingénieux et original, qui a tenu compte de la nécessité économique de réutiliser au maximum les équipements de corner que nous possédions », note encore David Pécard. La présentation peut également être facilement changée en fonction de thématiques diverses pour créer une animation régulière du corner.

INNOVER PAR LES USAGES

« En matière de baignoire, il est très compliqué d’innover et de proposer de nouvelles choses », fait remarquer Stéphane Guérin, directeur de l’usine New Bath Allibert Sanitaire, basée à Rosières-près-Troyes.

Le spécialiste de la baignoire en acrylique thermoformée emploie 52 personnes dans son usine auboise et produit 100 000 baignoires par an. Deux étudiants de l’école de design de Troyes, Louis Mimpontel et Arthur Caminade, se sont lancés dans le bain en imaginant une baignoire multifonction en quelque sorte. Celle-ci peut aussi bien-être utilisée par les bébés que par des personnes âgées, ou encore comme douche.
Les concepteurs ont également tenu compte de l’exiguïté des salles de bains pour ses dimensions. « Et en plus elle permet de consommer 30 % d’eau en moins, ce qui est important pour l’environnement », souligne Stéphane Guérin. Un nouveau concept qui pourrait voir prochainement le jour et être fabriqué par l’usine auboise. Cette année, une quinzaine d’entreprises pour la plupart auboises, mais aussi des institutions telles qui le tribunal de grande instance de Troyes ont aussi fait appel à des étudiants en design dans le cadre d’une mission. Une collaboration avec des jeunes designers qui permet aussi de répandre l’utilisation, au quotidien, du design au sein de l’entreprise.